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光靠挑价能否抢救波司登?

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2018-12-08 14:28

  “搪塞一件羽绒服都是2000首,波司登都这么贵了?”有消耗者外示“连波司登都快买不首了”。在业妻子士望来,尽管大幅推出高端化产品,波司登的品牌现象照样与高端化异国有关。“高端品牌除了前卫外,还有质量、品牌故事等各方面的因素。”香颂资本实走董事沈萌指出,挑高卖价要望设计、质量等方面是不是也都有升迁。

  在通过了业绩赓续折本、大面积关闭全国门店之后,波司登重新挑出了聚焦羽绒服战略。尽管声称不会与8000元以上的品牌如添拿大鹅等产生竞争,波司登照样在推动产品从功能性转向高端化、轻奢化转型,众款产品售价高达约3000元。而从波司登财报来望,挑价将成为常态。朱高峰指出,今年波司登增补了很众中高端产品线,售价2000元以上的产品占比逐年在升迁,“异日2至3年,波司登主力产品售价将维持在1500元至2000元,片面高端款售价2000元至3000元。”

  光靠挑价能否抢救波司登?

  截至2018年9月30日,波司登旗下品牌羽绒服、贴牌添工管理和女装三大营业“清一色”盈余,且品牌羽绒服照样盈余“主力军”;但是,众元化服装营业却处于折本之中,折本额度约为1.014亿元。众元化成为拖累波司登业绩的一大累赘,对所以否众元化,波司登也相等矛盾,外示聚焦羽绒服营业的战略是不会转折的,但会考虑进走品类延迟,包括推出童装、夏日防晒服、正当秋季的T恤及牛仔服等。

  倚赖挑价添厚了业绩,折本众年的波司登营收、净收好双重添长,不过距离顶峰时的业绩仍有差距。波司登日前公布表现,上半财年,波司登总体营收添长清晰,截至9月30日的收好为34.44亿元,同比添长16.4%;净收好为2.51亿元,添长43.9%。而2013年顶峰时期,波司登全年营收为93.25亿元,净利为10.79亿元。

  北京晨报讯(记者 陈琼)一度关闭5000众家门店,重回羽绒服主业的本土羽绒服公司波司登正在挑价的道路上一起狂飙,在今年羽绒服平均挑价20%至30%的基础上,波司登日前外示并赓续升迁高端产品的比例,“异日将赓续挑档升级,将主力产品价格维持在1500元至2000元,”波司登财务总监朱高峰日前外示。

  平均挑价20%-30% 售价直逼2000元




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